Recherches en marketing des activités culturelles PDF, EPUB

Elle vend à travers un réseau de magasins indépendants qui utilisent des vendeurs formés par l’entreprise et réservent des espaces d’étagère exclusifs pour les marques de l’entreprise.


ISBN: 2711768856.

Nom des pages: 132.

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Cet ouvrage collectif présente les principales recherches menées en marketing des activités culturelles en France. Les thèmes abordés reflètent la richesse et la diversité du domaine et renvoient à trois questions clés: le marketing de l’offre, qui s’intéresse aux sources de création de valeur et de différenciation comme la marque, la politique tarifaire ou les stratégies d’offre des institutions culturelles; l’expérience de consommation qui joue un rôle central dans les comportements des publics de la culture; la relation qui s’établit entre les consommateurs et les entreprises culturelles avec les problématiques de valeur de consommation, de fidélisation ou bien encore d’usage des technologies de l’information et la communication. Pour chacune de ces trois thématiques, on trouve une présentation détaillée des théories et modèles et des analyses sectorielles (les festivals, les institutions théâtrales, le cinéma, les musiques actuelles ou le livre).

L’achat et la détention d’assurances, par exemple, ne sont pas liés à cette dimension. Il est particulièrement important d’interagir avec le marché mondial car les publics de différents pays répondent rarement au même message de la même manière. Il n’est pas rare d’avoir une culture européenne, à côté d’une culture indigène, disons, par exemple, Shona, au Zimbabwe.

Les organisations à but lucratif et à but non lucratif ont constamment besoin de suivre les opinions changeantes des différentes parties prenantes telles que les clients actuels ou potentiels de l’organisation; des employés; les entrepreneurs; ceux qui travaillent dans les organes de surveillance; et des personnes de domaines connexes. Trop de sondages causent de la fatigue au sondage et irritent les clients. Jua, Sunkyu, Sertan Kabadayi et Sungmin Ryu, 2014, «Évolution de la confiance dans les relations d’échange», Journal of Marketing Thought, 1 (3), 11-22. Un retard de six mois dans les rapports des détaillants a conduit à des niveaux désastreux des stocks de cassettes de jeux télévisés.